昨年の夏、プライベートブランドのビール類が登場したことを覚えているでしょうか。

イオンとセブン＆アイ・ホールディングスの大手小売り2社が、「第3ビール」のプラ
イベートブランド商品を7月24日の同日に発売しました。両社共に生産は「サントリー」
でした。国内メーカー製造によるビール類のプライベートブランドの登場は初めてでした。

ところが、イオンの「トップバリュ　麦の薫り」は、わずか半年で店頭から姿を消すことに
なったのです。当初の販売目標は年間3000万本、ケースでいうと125万ケースとしていたので
すが、初回生産分の26万ケースで、12月に生産を終了したのです。

一方のセブン＆アイの「THE BREW　ノドごしスッキリ」は、今年2月までに70万ケースを販売
し、今後も生産・販売を継続する予定なのだそうです。イトーヨーカ堂などスーパーに加えて
セブン＆アイ傘下のコンビニエンスストア・セブンイレブン全国1万2000分の販売力によると
ころが大きいようです。

さらに、両商品の命運に違いをもたらした要因は、価格設定にあったようです。イオンの「麦
の薫り」は350ミリリットル缶が1本100円での販売でした。これに対して、セブン＆アイの「T
HE BREW」は、初回投入文限定で6本パックは600円でしたが、1本での販売は123円です。

確かに、私がイオンに買い物へ行った際に短期間だけ目にして、主人も購入したように思うので
すが、あっという間に姿が消えていました。そして、「品切れ」の貼り紙ばかりを見るようにな
ったのです。「麦の薫り」という名前、すっかり忘れていました。せっかく、安く人気のある商
品だったので、続けていただきたいと思うものでした。


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